Este es un extracto que encontré en un Blog sobre Borges, pero me pareció tan actual que me resultó imposible no compartirlo.

…como el mundo del fútbol le era ajeno por inasible, él abolió el fútbol de su mundo. Sin embargo, aún así, se confesaba hincha de San Lorenzo de Almagro. Tan sorprendente adhesión de su parte, la había tomado en aquella misma biblioteca del barrio de Almagro, ya casi Boedo.
“Cierta vez me preguntaron a mí qué cuadro prefería, y yo pensé que se referían a telas o a óleos,y les expliqué que como no veía bien, la pintura no me interesaba demasiado. Pero parece que no: se referían al cuadro de fútbol. Entonces yo les dije que no sabía absolutamente nada de fútbol, y ellos me dijeron que ya que estábamos en ese barrio de Boedo y San Juan, yo tenía que decir que era de San Lorenzo de Almagro. Yo aprendí de memoria esa contestación, siempre decía que era de San Lorenzo, para no ofender a mis compañeros. Pero pronto noté que San Lorenzo de Almagro, casi nunca ganaba. Entonces yo hablé con ellos, y me dijeron que no, que el hecho de ganar o perder era secundario –en lo que tenían razón.-, pero que San Lorenzo era el cuadro más científico de todos. Eso me dijeron, sí… Se ve que no sabían ganar, pero lo hacían metódicamente”.

Leer un libro te cambia la vida. Así sean los cuentos mas cortos del mundo escapados de la pluma de Monterroso, la experiencia de su lectura, modifican tu percepción de las cosas. La Biografía de Steve Jobs no fue la excepción a esta regla, pero la manera en que modificó mi visión del mundo, haya sido quizás de las más profundas y radicales. Amén de la increíble síntesis que hace Walter Isaacson de una vida tan intensa como revolucionaria, los aprendizajes que me quedan de su lectura son determinantes para mi futuro e inspiradores para cada nuevo proyecto que emprenda. Ningún emprendedor puede obviar este libro. Sería como un sacerdote que quiera ordenarse sin leer la Biblia.

Pero no voy a contarte nada del libro.

Umberto Eco decía que las estadísticas eran una disciplina que podían explicar que, “si en una ciudad un hombre come dos pollos por día y otro ninguno, el consumo de pollo promedio es de uno por persona”. De la misma manera Jobs descreía de estadísticas tanto como de estudios de mercado, y por lo tanto se animó a crear el mundo y no a leer reportes que le digan lo que la gente quiere: “La gente no sabe lo que quiere hasta que lo tiene en sus manos”. El sabía que con la misma rigurosidad con que se leen algunas estadísticas, se definen los productos que las empresas desarrollan para el mercado. Yo no supe que necesitaba un iPhone hasta que tuve uno. Y podría haber pasado toda mi vida sin descubrirlo.

Steve Jobs es una personalidad determinante por lo que hizo en los últimos 40 años. Modificó dramáticamente industrias como la informática, la música, el cine, las telecomunicaciones, la fotografía y muchas otras de cuyas consecuencias nos iremos enterando con el paso de los años. Y la única manera de hacer todo esto es rompiendo las reglas que rigen la lógica del mundo en una determinada época. Algunos pensarán que esto no es tan significativo ni comparable con otros logros en áreas como las ciencias, la política o las humanidades. Sin embargo, los cambios que Jobs introdujo en nuestra cultura nos afectan a todos los seres humanos en nuestra manera de relacionarnos cada día.

La esencia revolucionaria de Jobs se encuentra en su convicción de que “si todo el mundo hace algo de una determinada manera pero a vos no te convence, existe una manera diferente de hacerla mejor”. Este pensamiento no es tan excepcional. Todos nosotros estamos disconformes con muchas de las cosas que suceden a nuestro alrededor y estamos convencidos que existe una manera correcta de hacerla. Su genialidad estuvo en llevarlas a cabo y demostrarle al mundo, contra todo pronóstico, que podían hacerse realidad.

Miles de millones de personas, trabajan, se comunican con familiares y amigos, hacen sus compras, se expresan, consiguen pareja, se divierten, estudian, aprenden o planean sus vacaciones a través de un dispositivo personal (llamese computadora, tablet, móvil, etc..). Nadie fue tan decisivo para que este dispositivo tuvieran un tamaño, una interfaz y unos atributos tan humanos como Steve. El sólo hecho de pensar en un dispositivo simple, sencillo y al alcance de cada persona fue una de sus obsesiones más brillantes. Y el haber hallado la respuesta apropiada a esa obsesión, lo convirtieron en una de las personalidades más imprescindibles de nuestro tiempo.

Un hecho determina el por qué de esta sentencia. Jobs no es el responsable único ni de todos sus productos, ni de todos sus inventos, ni de todos los adelantos tecnológicos que desarrolló: él simplemente fue la persona que pudo articular la genialidad de muchos en pos de un mismo objetivo. Fue el líder que supo canalizar talentos, tendencias, demandas, emprendedores, flujos de inversión, energías, deseos, inquietudes y sueños, detrás de una causa.

Los revolucionarios de hoy no enarbolan un arma ni sueñan con tomar el poder. Simplemente atentan contra los esquemas de pensamiento único, la sensación de lo inevitable y la creencia de lo que “no se puede”. Y no solo luchan contra el sistema como categoría mental. También demuestran con resultados concretos y tangibles lo acertado de sus críticas y los caminos para encontrar soluciones alternativas, positivas y superadoras. Ese es su legado.

Antes de terminar el post, me quedo con algunos aprendizajes que quiero compartir esperando que también le sirvan a otros:

- No solo hay que tener razón. También hay que demostrarla con hechos.

- Si estás convencido de algo, jugate la vida por eso. Pero asegurate antes, de estar plenamente convencido de lo que querés, y detectá a las personas capaces de observar tus errores para descubrir adonde te estas equivocando.

- Nunca te la creas. Los increíbles aciertos de Jobs en sus últimos 10 años en Apple, nacen de su aprendizaje de los increíbles errores que cometió en NeXT.

- La capacidad de observación es uno de los talentos más valorables en una persona. Cuando leas sobre “la importancia de los cuadrados con bordes redondeados” te vas a dar cuenta que el genio se esconde en los detalles.

- En la vida podés ganar y perder muchas veces. Lo importante son los resultados a largo plazo. Y allí el éxito se alcanza por actitud, por coherencia y por constancia. También por tu capacidad de saber escuchar y ser conciente de tus falencias.

- Saber adonde pedir ayuda cuando no podés avanzar, puede ser más importante que saber avanzar sin ayuda.

- Desconfiá de lo que no te gusta o no te cierra. Pero también aprendé a desconfiar de vos.

- No existe en el mundo una obra grande, mediana o pequeña, que no haya sido hecha con mucho esfuerzo, sacrificio, pasión y hasta una alta dosis de frustración. Si no estás dispuesto a pagar el precio del esfuerzo, no asumas el desafío de emprender algo nuevo. Si le tenés miedo a la frustración, no recorras caminos que nadie recorrió.

- Nunca prejuzgues. Ese tipo sucio, descalzo, oloroso, desaliñado, drogón, malhumorado, descortés, maltratador, fanático y fabulador, puede ser el genio más grande a punto de cambiar el mundo. Observalo, entendelo y aprendé.

Buenos Aires, enero de 2012.

Cuando hace 10 años hablábamos sobre la velocidad del cambio ni siquiera soñábamos con la avalancha de innovaciones que se vendrían. En la facultad me formé para trabajar en un modelo de agencia de publicidad que hoy es obsoleto. La revolución que supone la explosión de las redes sociales, implica un nuevo formato de relacionarnos con el mundo. La ruptura del paradigma se da por el hecho que el hombre moderno se informaba sobre lo que sucedía en el mundo a través de un cúmulo defuentes limitadas y concentradas. Hoy, nuestra visión está construida por miles de fuentes fragmentadas y dispersas. Construir estrategias de comunicación en medio de ese caos es una desafío al que pocas empresas e instituciones han tenido el valor de enfrentar hasta hoy. Seguir llamando “Publicidad” a las comunicaciones de marca entre empresas y consumidores supone un riesgo que está cercano a una anacronía.

Hoy nos encontramos en un contexto adonde el valor de la palabra y de la imagen están resignificados por el poder de las redes. Unas redes adonde el verdadero poder está distribuido entre millones de personas. No estamos hablando de una revolución de la comunicación, sino en nuestro sistema político y económico porque afecta desde la forma en que trabajamos a la manera en que accedemos a los bienes de servicio o elegimos a nuestros representantes. Es posible que alguien me acuse de arriesgado por estas aseveraciones, pero estoy seguro que dentro de 10 años, serán tildadas de tímidas e ingenuas. LaRevolusocial Media empezó hace rato. En el Social Media Week Buenos Aires, vamos a pensar juntos en qué estadío de este proceso nos encontramos.

Cuando yo tenía 15 años, a nadie se le ocurría preguntarte “¿Viste The Wall?” La pregunta correcta solía ser “¿Cuántas veces viste The Wall?” Si tu respuesta era 1 o 2 veces, eras mirado como un indiferente o un idiota. Recién a partir de las 4 o 5 parecías ser merecedor de algún respeto y solo a partir de las 8 o 9 empezaban a considerarte “uno de los nuestros”.

Buenos Aires parece haber entrado en un estado de TheWallmanía. Roger Waters hará 8 conciertos en el estadio River Plate sobre su obra más emblemática y el mundo se muestra sorprendido por lo que ya parece ser un record de presentaciones en vivo.

Estuve hace un par de años viendo “Dark Side of The Moon” con el mismo intérprete en el mismo escenario, y a pesar de que el show me voló la cabeza, apenas hubo un par de presentaciones del mismo. Sin ánimo de querer explicar el verdadero porqué de este nuevo fenómeno (he escuchado diferentes teorías y todas tienen algo de razón), creo que vale la pena recordar los que significó el fenómeno The Wall para mi generación. Sé que muchos pibes van a ir al concierto imaginando que este suceso histórico se explica en una combinación explosiva de escenografía, luces y sonido. Vale la pena agregar algunas líneas sobre esto.

The Wall es un disco de Pink Floyd lanzado en 1979 y la película dirigida por Alan Parker se lanzó en 1982 (post Malvinas en épocas que el gobierno Militar iniciaba la retirada). Como correspondía en esas épocas, el film era estrictamente “Prohibido para menores de 18 años”. Yo tenía apenas 14 por lo que tuve que esperar algunos años para poder verla. Para cuando llegue a los 18, la película ya había salido de cartel, pero por suerte, había un cine de culto llamado Select Lavalle que durante más de 10 años la pasaba en exclusiva en la trasnoche de los sábados.

Por eso, cuando pintaba un sábado sin programa siempre alguien arriesgaba “¿y si vamos a ver The Wall?. Ya sabíamos que el Select Lavalle desbordaba cultores de Floyd, así que había que llegar temprano. Había un acomodador con carácter de perro que te perseguía con la linterna si encendías un pucho al apagarse las luces al grito de “apagá el cigarrillo”. Por eso era inevitable, cuando en la primera secuencia del film, el plano mostraba a Pink tirado sobre un sofá en una inexpresiva habitación de hotel sosteniendo un cigarrillo consumido entre sus dedos, que toda la sala gritara al unísono “APAGÁ EL CIGARRILLO!!!”

La película no se vivía como solemos experimentarlas usualmente, tirados en las butacas. Era una experiencia social que compartíamos quienes allí nos reuníamos y le rendíamos culto como si fuéramos peregrinos de una congregación. Pink Floyd The Wall no era ni un disco ni una película. Era nuestra manera de mirar el mundo. Ese mundo represivo y asfixiante que nos alienaba, se parecía bastante a ese espacio irrespirable que fue la Argentina de la dictadura. Creo que cualquier pibe de Buenos Aires podía sentirse más identificado con ese ambiente opresivo que un adolescente de Londres o Nueva York. Ese muro que habíamos derribado desde lo formal desde la llegada de la democracia seguía estando presente en las instituciones que nos rodeaban, en amplios sectores de nuestra sociedad y continuaba todavía habitando la vida de muchas personas.

The Wall era nuestra manera de soñar con un mundo mejor. Derribando las fronteras de los posible, de los guetos que nos alejaban de la realidad, de los silencios que nos impedían enfrentar el pasado, de los temores a reconocernos como diferentes.

Para quienes vayan el próximo mes de Marzo al estadio de River esperando encontrar un show de escenografías majestuosas con luces hipnóticas y fuegos de artificio, sepan que ese muro que Roger va a derrumbar con estruendosa pantomima, representó para muchos de mi generación algo más que esos trozos de telgopor desperdiciado. Ese muro representaba la ruptura con un pasado oscuro, tenebroso y asfixiante. La caída de ese muro nos animaba a buscar un futuro más luminoso, disruptivo y estimulante. Un futuro sin educación represiva y alienante. Sin miedos ni temores ni doctrinas de pensamiento único.

Mientras muchos no pueden explicar el porqué de las dimensiones de este fenómeno, para mí es absolutamente lógico y natural.

Bienvenido Roger Waters a Buenos Aires. Vamos a volver a encontrarnos; esta vez va a ser en vivo y en directo y hasta mi hijo me va a acompañar. Estoy seguro que seremos muchos los que festejaremos juntos por esos muros que seguimos derribando todos los días.

Milagrosamente, después de los ocho shows de Waters en Buenos Aires podremos volver a preguntar una y otra vez; Y vos ¿Cuántas veces viste The Wall?

Uno de las mayores virtudes de un redactor, debe ser su capacidad de sintesis. Y uno de los mayores desafíos que se presentan en el mundo online, es el de desarrollar videos simples, sintéticos pero fundamentalmente enriquecedores para el consumidor. Con explicaciones claras, directas, concretas y fáciles de entender. Sabemos que uno de los grandes desafíos de la web es incluir a todos, por eso, cuanto mas efectivos seamos en esta habilidad de transmitir un conocimiento de manera sencilla, más exitosa es la tarea del creativo.

Hoy en la web están proliferando los videos con explicaciones que para sintetizar, recurren a dibujos de la mas extrema sencillez a fin de hacerlos “a prueba de boludos”. Allí, todo el mérito es del guión para darle dinamismo, claridad e impacto. El desafío es trabajar fuertemente sobre el guión. Utilizar frases cortas. Remates sencillos. Explicaciones claras. Jerarquizacion de la información. Divertir y entretener a quien lo mira. Todo un logro.

Ya no contamos con imágenes seductoras que nos resuelvan los desafíos. Es nuestra capacidad de mantener la tensión el la construcción de un relato. Y sirve tanto para escribir una novela como para una explicar las virtudes de un servicio financiero o las potencialidades de un nuevo software. El desafío es operar sobre la imaginación del público para que que se entusiasmen con nuestra propuesta, aun cuando solo usemos como arma, dibujos con palitos. Como los que podría dibujar un chico de 5 años. Así empieza el desafío. Todo el mérito es del guionista.

Acá un par de buenos ejemplos

http://www.google.com/ads/innovations/newmodels.html

Mas que un post esta es una nueva sección inspirada en esta célebre frase acuñada por un talentoso creativo argentino hace algunos años. Mi objetivo es acumular pruebas que me permitan confirmarla. Afortunadamente todos los días encuentro distintos ejemplos que me ayudan a seguir en esta cruzada. No pretende formar parte de ninguna investigación. Son solo pastillas de colores que quiero compartir. Va la primera pequeña historia:

Hace unos dias, estaba en la sala de espera de un concesionario, adonde lleve a reparar mi auto. Frente a los blancos sillones, una TV de plasma de 42” (electrodoméstico al que me estoy desacostumbrando cada vez más) coronaba el espacio. Como siempre, decidí no prestarle atención para concentrarme en el timeline de Twitter. Pero como los malditos mecánicos se tardaron su tiempo, no tuve otra alternativa que prestarle atención a eso que, por alguna paradójica razón, mi mamá llamaba “caja boba”.

En los 15 minutos que tuve que soportar esa espera, el noticiero en pantalla cubrió tres “Noticias Urgentes”. En todas ellas, el material que las ilustraba eran, “un Blog, el portal de un diario online y un video de YouTube”. Al instante me percaté que, no solo es preocupante la falta de recursos del medio otrora “hot” de la gente, sino la incontrastable verdad de que “noticia al instante” es sinónimo de Internet; sin contemplaciones.

Mientras reflexionaba sobre estas vaguedades, me pidieron que suba a abonar la factura por la reparación del vehículo (albricias, habemus auto). En mi trayecto hacia la caja, atravesé una oficina con cuatro empleados administrativos a cada lado. Detrás de mí subió una mujer de impecable tailleur gris, derrochando aires de supervisora. Atravesamos junto la sala, cuando escucho que le dice a la cajera a viva voz “es increíble la velocidad con la que sacan Facebook de su pantalla ni bien me ven llegar”.

Podría haberme intranquilizado con esa confesión, pero por suerte, en ese momento recordé la frase de cabecera de esta luminaria de las comunicaciones y me tranquilicé. En poco tiempo más, pasaría la moda de Facebook y los supervisores no deberían preocuparse más por el hecho de que sus empleados “estén todo el día en Facebook”. Si bien los canales de televisión tendrán menos imágenes para ilustrar sus noticias, pronto volverán a demostrar que las primicias les pertenecen. Los días volverán a ser como antaño y todos seremos un poco más felices. Será cuando la moda de “Internet” finalmente pase y vuelvan aquellos buenos viejos tiempos.

Distintas impresiones me causo la lectura del Post “La bola en la ingle” de Laureana Varisco en Uberbin.net

La primera fue dolor de cabeza por el hecho de tener que leer un post tan largo para decir tantas vaguedades carentes de sentido y que no hacen otra cosa que exponer la dudosa opinión de su autora con la cual, evidentemente no coincido. Yo tratare de ser mas generoso con mis ocasionales lectores así que seré breve, conciso y tratare de no aburrir tanto.

El video subido a YouTube y conocido como “Despegar es la peor parte del viaje” fue subido por nosotros como un ejercicio de diversión y para expresar una mirada diferente sobre el líder del mercado del turismo online. La palabra “viral” fue utilizada por la autora y difícilmente la escuchen de mi parte, ya que creo que “viral es todo lo que se expande exponencialmente en la web” sea, un pixel, un .doc o un video. La viralidad es una consecuencia generada por los usuarios y no una precondición. Si los usuarios lo compartieron es un “viral” y si no lo hicieron es un video mas en YouTube. El video tuvo mas de 40.000 visitas y muy buenos comentarios. Los calificativos los dejamos para otros.

Como dije, fue un video divertido (bah, a nosotros nos divirtió mucho, a Laureana evidentemente no), que hicimos en Nextperience junto al equipo de Jack Brothers quienes además han aportado la producción del video cuyo costo total fue mas económico que un pasaje a Nueva York (y por eso son mucho mas talentosos aún).

Avantrip que tiene una campaña en paralelo con un posicionamiento muy firme y que con muy poca inversión ya esta dando muy bueno resultados, entendió que podíamos hacer un video para reírnos de esta posición extrañamente dominante en el mercado que tiene Despegar, quien además ha mostrado su gorda billetera invadiendo todos los espacios publicitarios on y off que se pueden comprar en Latinoamérica.

Parece que quien escribió el post del que estamos hablando, está bastante ajena al mercado y no ha sabido ver la cantidad de empresas –start ups- que se han animado a subir cosas en YouTube para “impactar y ver qué pasa” y que por uno u otro motivo no da para hacerlas parte de una campaña estratégica de comunicación (¿hace falta poner un link a todos los videos impactantes que hemos visto en los últimos 4 años en YouTube para dar testimonio de esto?).

La respuesta podría terminarse acá. Hicimos un video para divertirnos, lo subimos a YouTube, mucha gente lo compartió y se divirtió (en Twitter y Factbook vimos mucha repercusión de esto). Fin del mensaje por nuestro lado.

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Ahora, el que tenga algún tiempo para perder y le puedan interesar aclaraciones sobre algunos de los puntos a los que hace mención el post de Uberbin, los invito a seguir leyendo.

Hace 24 años cuando empecé mi vida en el mundo publicitario, en mi 1er clase me dieron una lección magistral. El profesor nos dijo: “cada vez que me preguntan si me gustó o no una campaña, cuando todos esperan el veredicto del experto, yo digo: mostrame el Brief con que se hizo y te digo si esta buena o no”. O sea, no podemos saber si una idea es genial o no, si no conocemos la necesidad que la ha inspirado. Esa es la diferencia entre un amateur y un profesional. El profesional busca indagar para llegar a una conclusión: por ejemplo, ¿cual era el objetivo de esta campaña? El amateur sentencia sin conocimiento de causa. Si Bloguear es el periodismo 2.0, me parece que se olvidaron la parte de llamarnos para saber con qué Brief se había hecho esta pieza de comunicación y así armar un discurso sustentable. No lo hicieron y terminaron mezclando peras con manzanas.

Tambien si hubieran indagado un poco más se hubieran enterado que este video no es ilegal (si conocen algo más de legislación internacional sobre videos en la web, sera bienvenida la información) y con respecto a la efectividad de las campañas negativas, me pregunto si habrán estudiado algo de publicidad comparativa, porque antagonismos históricos como los de Coca-Pepsi, McDonalds-Burger King y hasta ejemplos locales como todo lo que paso entre Quilmes e Isenbeck se ven en cualquier carrera de publicidad apenas en los primeros años. Son absolutamente libres de no comulgar con esa estrategia. Pero Pepsi y Burger King comieron (y bebieron) durante años de la misma.

Esta claro que Avantrip-Despegar no es un caso ni remotamente parecido a los anteriores (ojala algún día lo sea). Responde a otro estadio de la comunicación de la empresa y es una pieza táctica de corto plazo para trabajar sobre un eje muy puntual de una campaña mucho mas amplia y que la excede.

Después si quieren discutir sobre si está bien o está mal la estrategia de generar una supuesta confrontación para armar ruido en un medio, podemos discutirlo (les aconsejo que no vean la TV, ni lean Revistas ni Diarios porque lo único que hacen todo el día, es precisamente eso). No soy dogmático ni creo que algo pueda estar bien o mal “siempre”. Uno tiene que saber cuándo sirven y cuándo no, las estrategias que aplica. Casi todos los relatos de nuestra cultura occidental parten de un enfrentamiento y esto lo podemos ver desde Shakespeare hasta Disney. Sería “bullshit” pensar que este video se puede subir a esta discusión. Sería pedirle demasiado.

Trate de ser sintético y concentrarme en los dos o tres errores groseros que contiene el artículo. Hay otros vaivenes en los que tocan cuestiones de competencia que me parecen absolutamente fuera de foco. Precisamente lo de Burger King vs McDonalds y lo de Mac vs PC, son dos claros ejemplos de la manera en que la gente disfruta ver dos marcas pelearse. Y esos sí que han puesto una billetera grande detrás de sus campañas.

Por lo pronto, el hecho que hayan hecho una investigación tan intensa sobre un video muy chico con el que nos hemos divertido mucho, de alguna forma también nos halaga. Nunca pensamos que íbamos a generar tanto río de tinta virtual con una película sencilla y casera. Despegá Laureana, por favor, que todavía te falta lo mejor del viaje.

Martin Hazan

Nos paso de todo. Nos paso un año. Gracias por estar ahí. Seguimos conectados.

Bienvenido 2011.

]]> http://blog.nextperience.net/2010/12/nuestro-2010/feed/ 0 http://martacruz.wordpress.com/2010/12/20/112/ http://martacruz.wordpress.com/2010/12/20/112/#comments Tue, 21 Dec 2010 02:49:44 +0000 Marta Cruz http://martacruz.wordpress.com/?p=112 ]]> Si queremos ver cuales han sido los cambios en el comportamiento de los consumidores que ya en el 2000 compraban a través de Mercado Libre no tenemos mas que ver la inforgrafía adjunta.

Desde Discman hasta GPS Garmin, pasando por Abronic -la maravillosa solución para sacarnos los rollitos molestos- hasta MP3 y Play 2, muestran que ya hace mas de 10 años que existen particulares, entrepreneurs, empresas que hacen negocios a través de la web.

Es maravillos ver como el tiempo pasa, la forma de consumir cambia, y como esa figura del web 2.0 cada vez es mas real, y no tan solo la construcción de los locos como yo que hablan del “prosumidor”, ese consumidor que consume a la vez que produce contenidos, que le son apetecibles a muchos para también consumirlos y sacar un provecho de todas esas interacciones

Cuál será el producto mas vendido en el 2010 a través de la pagina de comercio electrónico  mas importante de la Argentina?

La culpa es de los gnomos, que nunca quisieron ser ñomos…

Culpa tienen la nieve, la niebla, los nietos, los atenienses, el unicornio…
Todos evasores de la eñe…

Señoras, señores, compañeros, ¡amados niños!…
¡No nos dejemos arrebatar la eñe!…

Ya nos han birlado los signos de apertura de interrogación y admiración…
Ya nos redujeron hasta el apócope… Ya nos han traducido el pochoclo
(pop corn)…

Y como éramos pocos, la abuelita informática, ha parido un monstruoso #
en lugar de la eñe, con su gracioso peluquín, el ~…

Quieren decirme, ¿qué haremos con nuestros sueños?…

Entre la fauna en peligro de extinción, ¿figuran los ñandúes y los
ñacurutuces?…

En los pagos de Añatuya, ¿como cantarán Añoranzas?…
¿A qué pobre barrigón fajaremos al ñudo?… ¿Qué será del Año Nuevo…
El tiempo de ñaupa… Aquel tapado de armiño, y La ñata contra el vidrio?…
¿Y cómo graficaremos la más dulce consonante de la lengua guaraní?…

‘La ortografía también es gente’, escribió Fernando Pessoa…
Y, como la gente, sufre variadas discriminaciones…

Hay signos y signos, unos blancos, altos y de ojos azules, como la
W o la K… Otros , pobres morochos de Hispanoamérica, como la
letrita segunda; la eñe, jamás considerada por los monóculos británicos,
que está en peligro de pasar al bando de los desocupados, después
de rendir tantos servicios y no ser precisamente una letra ñoqui…

A barrerla, a borrarla, a sustituirla, dicen los perezosos manipuladores
de las maquinitas, sólo porque la ñ da un poco de trabajo… Pereza
ideológica, hubiéramos dicho en la década del setenta…

Una letra española es un defecto más de los hispanos, esa raza
impura formateada y escaneada, también por pereza y comodidad…

Nada de hondureños, salvadoreños, caribeños, panameños…
¡Impronunciables nativos!… Sigamos siendo dueños de algo que
nos pertenece, esa letra con caperuza, algo muy pequeño, pero
menos ñoño de lo que parece…

Algo importante, algo gente, algo alma y lengua, algo no descartable,
algo propio y compartido, porque así se nos canta…

No faltará quien ofrezca soluciones absurdas: escribir como nuestro
inolvidable César Bruto, compinche del maestro Oski:
“Ninios”, “suenios”, “otonio”…

Fantasía inexplicable que ya fue y

preferimos no reanudar, salvo que la Madre Patria

retroceda, y vuelva a llamarse Hispania…

La supervivencia de esta letra nos atañe, sin distinción

de sexos, credos ni programas de software…

Luchemos para no añadir más leña a la hoguera, donde

se debate nuestro discriminado signo… Letra es sinónimo

de carácter…

¡Avisémoslo al mundo entero por Interñet!..