Fin de año y el comienzo del siguiente es un momento de balance por un lado y se reafirmacion de metas y objetivos, o como dice Carlos Mazalan : “el calendario genera una ilusion y los cambios no son mágicos”. En esta caso es una buena oportunidad para compartir objetivos y puntos de vista.

Como ya lo expresara en otro post uno de mis objetivos  (de vida y no solo para este año) es dejar este mundo en mejores condiciones del que lo encontré como la mejor manera de trascender.

En lo profesional, la manera que encuentro desde mi rol de empresario para tangibilizar este objetivo es tratar de crear y/o ayudar a empresas que generen valor sustentable capaces de  crear  empleo y crecimiento económico. A traves de la generación de trabajo se produce el mantenimiento de familias enteras, la dignificacion y desarrollo de las personas y por ultimo impacto social.

Al margen de la función social que tiene la generación de empresas y empleo, creo que la responsablidad social empresaria es uno de los elementos que deben tener las empresas como atractivo adicional a su función principal, tanto para motivación de sus empleados como para el publico en general.

Ahora bien, no crean que todo esto tiene un fin altruista. A fin de cuenta el principal motivo por el cual hacer todo esto es importante para mi es un motivo mucho mas egoísta. Es por que creo que forma de ser feliz es hacer felices a los demás, y lo único que busco es eso.

No esta tan mal no?

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Post tags: felicidad, fin de ano

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Ashoka’s Changemakers y We Media lanzaron el segundo desafio anual de We Media PitchIt! Challenge.Estan buscando las mejores ideas nuevas (emprendimientos en las primeras etapas) que estan trabajando para crear un mundo mejor a traves de los medios.

¿CUAL ES EL DESAFIO? ¿Sos un contador de historias? ¿Una persona influyente? ¿Un conector? ¿Una persona con ideas?

We Media y  Ashoka’s Changemakers estan buscando las ideas mas innovadoras que inspiren un mundo mejor a traves de los medio. Se parte del  We Media PitchIt! Challenge 2010.

Los finalistas van a presentar sus ideas en We Media Miami, entre el 9 y el 11 de marzo de 2010.  La mejor idea en cada categoria – sin fines de lucro y empresas- recibira un premio de $25.000 para ayudar al lanzamiento de sus nuevos emprendimientos.

Mas info http://www.changemakers.com

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Post tags: Ashoka, Changemakers, WeMedia

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Hoy Al Gore dara en Buenos Aires una charla en la rural a las 16hs, este es una accion que poco a poco va convenciendo a la gente del problem del cambio climatico al que debemos enfrentarnos. Otra manera de ayudar a concientizar es participando del BlogActionDay.

El Blog Action Day es un evento anual que une a los bloggers del mundo para que hablen sobre el mismo problema en el mismo día en sus blogs con el objetivo de provocar discusión sobre un tema de importancia global. Blog Action Day 2009 será el evento de cambio social más grande que se haya hecho hasta ahora en web. Un sólo día, un sólo tema. Miles de voces.

El cambio climático nos afecta a todos y es una amenaza que va más allá de lo ambiental. Es una amenaza de hambre, inundaciones, guerras y millones de refugiados.

Estos son algunas cosas que se estan haciendo para ayudar a desarrollar la conciencia usando internet como medio:

1. Google ha creado un sitio en el que “explorar los posibles impactos del cambio climático en nuestro planeta Tierra y averiguar acerca de las posibles soluciones para la adaptación y mitigación, por delante de la conferencia sobre el clima de la ONU en Copenhague en diciembre.” Tienen un mashup de Google Earth , un vídeo de introducción con Al Gore, y mucho más. Visite: El cambio climático en Google Earth

2.El cambio climático es un problema humano. No se trata sólo de salvar el planeta y las comunidades de todo el mundo se enfrentan a serias amenazas de la crisis climática. La campaña TckTckTck ha creado una gran herramienta para el aprendizaje de las historias detrás de la cara humana del cambio climático. Se llama el clima Orb y es una animación interactiva herramienta de la vivienda historias de primera mano una búsqueda por país, palabra clave y el calendario. Explore el Clima Orb.

3. Hay mucho más para resolver la crisis del clima que limita a sentarse y dejar que los líderes mundiales y expertos en políticas para resolverlo todo. ¿Necesita inspiración? Conoce Alec Loorz, el creador de los niños frente a calentamiento global. El describe como un  “grupo de niños que educan a otros niños sobre la ciencia del calentamiento global para darles la posibilidad de tomar medidas.” El sitio muestra que cada uno realmente puede desempeñar un papel en la lucha contra el cambio climático.

4. Sólo los hechos, eso es lo que algunas personas quieren, siempre y cuando hay un montón de cartas, gráficos y explicaciones claras. Eso es lo bueno del Centro Pew para el “Cambio Climático Global, donde hay  Datos y cifras que necesitas para obtener una imagen mucho más clara de lo que causa el cambio climático y los efectos que tiene.

Si necesitas aún más información también puedes consultar sus sitios : Climático y Cambio 101.

5. En este punto usted ha oído hablar de “huellas de carbono” y puede que incluso han utilizado una calculadora en línea para averiguar cuál es el tuyo (y por tanto lo que su impacto es sobre el cambio climático).. El problema es que  hay tantas calculadoras que puede ser difícil averiguar cuál usar. Afortunadamente, usted puede aprender acerca de sus opciones de las mejores 15 MNN encuestas y  Caluladoras de carbono.

6. OK, pero ¿cómo el cambio climático afecta a usted? ¿Cuáles son los consquences que son en su mayoría impacto sobre su día a día la vida? Echa un vistazo a esta lista de los Top 100 Efectos del cambio climático. De “Say Goodbye to Pinot Noir” a “más ataques Bear” por “la malaria se extiende por América del Sur” a “Más Kitties Stray” parece que el cambio climático va a tener muchas consecuencias, algunas grandes, algunos no tan grandes.

7. En la otra cara de la moneda, puede ser un poco más optimista y revisar la ciencia detrás de “10 Soluciones para el Cambio Climático” que detalla lo que podemos hacer para resolver estos problemas personalmente y como sociedad.

8. Por último, no olvide que la gente de todo el mundo se están involucrando y tomando acción. La próxima semana, el 24 de octubre, 350.org está organizando el Día Internacional de Acción Climática. Tu puedes visitar su sitio y ver lo que personas de todo el mundo están planeando hacer la próxima semana para demostrar su compromiso para detener el cambio climático.

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Post tags: Al Gore, blog action day, cambio climatico

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Internet sirve para muchas cosas, entre ellas para permitir difundir y ayudar a encontrar a ninos perdidos.

En esta caso, junto a Red Solidaria y Missing children estamos tranado de encontrar a Sofia que de 4 años, perdida hace casi un año en Tierra del Fuego. Vos podes colaborar distribuyendo esta imagen y estando atento.

Esta es una carta de su madre :

HOLA!

MI MAIL ES PARA AGRADECERLES A TODA LA GENTE QUE NOS ACOMPAÑAN EN ESTA DOLOROSA BUSQUEDA PIDIENDO POR LA APARICION DE SOFIA HERRERA,PORQUE ESTE ANGELITO NO SE PUEDE DEFENDER SOLITA.

Y GRACIAS A DIOS HAY MUCHA GENTE BUENA COMO USTEDES QUE TIENEN UN CORAZON REPLETO DE AMOR PARA AYUDAR A QUIEN LO NECESITA EN ESTE CASO A MI HIJITA SOFIA QUE ESTA DESAPARECIDA DESDE EL 28 DE SEPTIEMBRE DEL AÑO PASADO…

NO TENGO PALABRAS DE AGRADECIMIENTO, QUE DIOS LOS PROTEJA A CADA UNOS DE USTEDES….Y GRACIAS ,

TENEMOS QUE SEGUIR LUCHANDO PARA QUE LA GENTE NO SE ACOSTUBRE A QUE HAYAN NIÑOS DESAPARECIDOS.

MARÍA ELENA.

Aqui hay 2 avisos que pueden ayudar a transmitir lo que que estan viviendo las familias:

Por ultimo algunos consejos a seguir apenas sospecha que su hijo está perdido:

• Apenas sospecha que su hijo está perdido, comience a llamar a los amigos y compañeros de colegio para averiguar cuando lo vieron por última vez y que información le pueden brindar.
• Llame a todos los familiares contándoles la situación y viendo si ellos tienen alguna información.
• Haga la denuncia en la comisaría más cercana:
  • Si se negaran a tomársela con la excusa que hay que esperar 24 o 48 horas, diga que sabe que su hijo está en “situación de riesgo” e insista en que se la tomen.
  • Solicite copia de la denuncia.
  • Averigüe en la comisaría qué Juzgado de Menores le corresponde, incluyendo el nombre del juez y/o secretario y domicilio del juzgado.
• Vaya al Juzgado y, aunque la causa no haya llegado de la comisaría, solicite realizar la exposición del hecho denunciado, brindándole todos los detalles y aportando una foto del menor, lo más actualizada posible.
• Para poder informarlos de los pasos a seguir una vez realizadas las etapas anteriores, comuníquese a los teléfonos:

Teléfonos

Fax

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Post tags: Juan Carr, maria elena, Missing Children, ninos perdidos, sofia

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John Grant es un profesional del marketing y el autor de varios libros de marketing, incluyendo After Image y Brand Innovation Manifesto. Ahora revisaremos The Green Marketing Manifesto.

Las publicidades ostentosas ya no funcionan; cuando las personas compran “verde” quieren saber que estan haciendo una contribucion real para resolver los problemas ambientales a nivel mundial. A pesar que los consumidores ya no compran el mensaje de consumo desenfrenado, las metas de marketing y las sustentabilidad no tienen que ser un conflicto. John Grant recrea el nuevo campo de marketing en la nueva era “verde” con ingenuidad y vigor.  A través de varios ejemplos, analiza que funciona y por que y deja a los lectores con un set de herramientas significativas para pensar sobre  sus propios proyectos.
Los puntos principales de este libro son:
Los consumidores cada vez quieren mas que sus compras ayuden a resolver problemas globales.
·    Reducir el consumo y obtener ganancias no tienen por que ser un conflicto.
·    Networking en web 2.0 ha inspirado nuevas formas de pensar sobre el negocio.
·    Los productos ecológicos tienen que competir basándose en los beneficios tradicionales para los clientes.
·    Comercializar el compromiso de sustentabilidad de la empresa creando políticas de las cuales fluyan nuevos estándares y formas de hacer negocios.
·    Promover los compromisos ecológicos de sus empresa asociándose con una caridad.
·     Educar a los clientes en como productos específicos son apropiados para un estilo de vida mas sustentable.
·    Utilice calidad perdurable, un diseño clásico, un entusiasmo compartido por una oferta y otros atributos, así como beneficios ambientales para posicionar su producto ecológico.
·    A veces crear algo de moda que se debe tener también puede funcionar para ideas ecológicas.
·    Reforme los mitos culturales y asunciones para pavimentar el camino a los grandes cambios de vida.

Sustentabilidad de Marketing
Para alcanzar las metas para reducir drásticamente el impacto en el cambio de clima, los individuos de las sociedades industriales necesitan recortar su huella personal (medido por el volumen de emisión de carbón) en un asombroso 85%. Los nuevos desafíos para el marketing en este ambiente “ecológico” es promover un diferente modo de vida y de pensar, y pavimentar el camino para innovaciones radicales y educación. “ El Marketing Ecológico”  internaliza los valores principales de las sustentabilidad, asi es posible para las personas hacer las cosas correctamente como consumidores, negocios y seres humanos mientras que apoyan una economía saludable y lucrativa. Este acercamiento contribuye para atacar ciertos desafíos globales e ir mas alla  de solo promocionar ecológicamente para vender un producto.
“El Nuevo Marketing” describe las maneras de crear un contexto para su producto en conjunto con sus clientes. Construido en las capacidades de Web 2.0, este acercamiento invita a la participación, da nacimiento al boca a boca y estimula la lealtad a la marca. Cuando uno desarrolla un plan de marketing, considere las metas de ganancias, el impacto ambiental y el impacto a largo plazo del producto.
Utilizando  “La Grilla de Marketing Ecologico”
Una manera util de ayudar a comprender el “marketing ecologico” es separandolo en tres areas, “ecológico”, “mas ecológico”, y “el mas ecológico de todos”. Ecologico describe los acercamiento tradicionales aplicados a un ofrecimiento que es mas ecológico que el de la competencia. Esto no significa hacer ver ecológica una practica que no lo es, un truco peligroso que pone en peligro la confianza pública de su producto. Hecho correctamente este acercamiento de marketing es un antiguo trabajo de ventas basado en hechos. Si lo ecológico es parte de su cultura, el trabajo es mucho mas fácil. Para la mayoría de las personas es mas fácil aceptar un producto ecológico de Toyota que de Ford.
El marketing mas ecológico comprende tratar de obtener clientes para integrar su producto o servicio a la vida diaria. Su meta es crear una comunidad de clientes que colabore, oportunidades de comentarios y eventos participativos.
El marketing mas ecológico de todos le permite enfocares en metas que modifiquen la cultura y hagan de las innovaciones ecológicas algo común.  “Construir Comunidades” es un nuevo aspecto del marketing que es importante para implentar cambios en el modo de vida.  Para los modelos de negocio, esto significa trabajar con la base de clientes para darle forma a su ofrecimiento: piensen en las criticas de los clientes de Amazon.
Estos tres acercamientos requieren actividades diferentes en tres areas donde se aplica el marketing: publica, social y personal.  Estas esferas pueden ayudarlo a aclarar sus metas. Los clientes están aburridos de las marcas con una imagen de viejo estilo, pero la historia detrás de su  marca continua siendo importante.  Este es el contexto publico de su empresa.  La identidad es una preocupación en la esfera social. Los consumidores quieren saber la verdad sobre una compañía o su producto sin la parafernalia.  Algunos ofrecimientos se vuelven mas fuertes creando una “tribu” que lo sigue, un grupo de clientes completamente leales. El área personal de marketing analiza los beneficios de su producto a cada cliente individualmente.  Cada área de marketing tiene tácticas distintivas y permutaciones, dependiendo de las circunstancias de los desafíos de marketing.
Marketing Ecologico: Establecer nuevas normas
Una empresa pede “establecer nuevas normas” si sigue unos pocos principios como guia. Primero, respete el deseo de información que pueden usar de sus clientes. Evite los giros corporativos. Cuando los valores ecológicos genuinos se esparcen por las operaciones de un negocio, esa sinceridad se puede ver.  IKEA paso mas de diez años desarrollando principios ecológicos de operaciones,  sin embargo eligio no utlizar estas conocidas caracteristicas de su empresa para las campañas publicitarias.  El resultado es una fuerta campaña de boca en boca y una percepción muy solida de que IKEA, una de las marcas mas fiable, camina por el camino etico.
Resalte estas areas en el marketing ecológico:
1.  Dar el ejemplo -  cuentele a los consumidores la historia corporativa detrás de sus productos, pero sea claro sobre el por que publicitar sus puntos de ventas ecologicos. Puede enmarcar la empresa como conectada con las politicas ecologicas o “apuntar” a un producto en particular con atributos ecologicos. Enmarcar ofrece un contexto dentro del cual las acciones de la empresa y el compromiso tienen sentido. “Ecoimaginacion” de General Electric es una historia sobre el record de innovaciones de la empresa. Pero GE tambien muestra ejemplos de su compromiso con “tecnologia limpia”, por ejemplo su inversion en trenes que usan combustible limpio.
2. Busque socios creibles – establezca una relacion con otra empresa que ya sea conocida por su posición ecologica.  O aspire a ganar el “la etiqueta de ecologico” y logre los estandares ideados por entidades orientadas a la ecologia que son respetadas. Deje que ellos evaluen su valor ecologico. Busque la certificación “organica” de sus productos.  De alguna manear esto es una marca en si misma. Las campañas publicitarias pueden alinearse con organizaciones de caridad ecologicas de muchas formas, inclusive patrocinar eventos, campañas de educación, publicitar por la causa, donaciones unidas a la venta de productos y productos que se relacionan directamente con la causa.
3. comercialice un beneficio – los beneficios del los productos ecologicos suman al planeta, pero siendo “ecologicos” por si mismo no venderan sus artefactos.  Afortunadamente, la mayoria de los ítems o servicios ecologicos tambien pueden competir en eficacia y costo o por el otro lado, en calidad superior o siendo mejores para la salud de los clientes. Analice ambos  los beneficios economicos y de lujo.

Marketing mas ecologico: Comparta la Responsabilidad
Compartir es la base del acercamiento del “Nuevo marketing”. Comparta su entusiasmo con los clientes y ofrezca oportunidades para que ellos puedan co-crear su contexto de marketing. Amazon establece conexiones en su modelo. Las tecnologias de networking le permiten a los consumidores publicar opiniones, calificar productos y generar contenidos que agreguen valor a un producto o  servicio. Los clientes se vuelven parte de la empresa.
Resalte estas areas en un marketing mas ecologico:
1. Desarrolle el mercado -  al aumentar el sector ecologico del mercado significa educar a los ciudadanos a ser consumidores mejores y mas cuidadosos. Cuanto mas informadas estan las personas mas quieren hacer. El desafio es hacer que ideas extraordinarias, a veces radicales parezcan populares.  Las posiciones politicas y las llamadas a un cambio son politicas arriesgadas. Pero pueden ser ampliamente exitosas  como la campaña de Body Shop en contra de el testeo en animales, la cual ayudo a establecer una marca unica virtuosa conocida por altos estandares.
2. Forme marcas tribales – Miembros de estos grupos intercambian información anecdóticamente, entonces las buenas ideas prenden y se transfieren viralmente. Los usuarios de eBay forman una tribu, por ejemplo. Muchas marcas provocan un deseo por sus productos con un acercamiento de “deseo” – el producto es “cool” y te hara lucir atractivo o que tienes buen gusto. Una manera tipica de crear este sentimiento es asociando el producto a una celebridad. En el caso de Toyota Prius, la adopción por parte de las celebridades ha ayudado a creer su significado particular en terminos de estatus: elegante, no necesariamente pomposo elegido por aquellos que  pueden pagar por lo mejor.
Conceptos de Nuevos Negocios
Las tecnologias Web 2.0 estan ayudadno a un cambio social desde las jerarquias de arriba hacia abajo hacia un modelo de negocio compartido. mas a menudo las economias esta siendo construidas en el trabajo compartido de “amateurs profesionales”. Networks coherentes emergen de la habilidad de unir enlaces relevantes. Muchos sitios de información exitosos utilizan tecnologias Web 2.0 y comunidades de voluntarios dedicados. Estos servicios valiosos esat basado en la “producción social” y la colaboracion de los usuarios y la mayoria no generan ganancias.
Por ejemplo, Freecycle le permite a las personas encontrar a otros que quiere ítems que estan descartando. Esto reduce la basura y motiva el reuso. Freecycle esta ahora cerca de los cuatro millones de usuarios y opera con el poder de voluntarios en mas de 4000 areas. Cada grupo se basa en una aplicacion de Yahoo! Group. No todos los servicios en la Web pueden ser monetizados. Considerando la mission de Freecycle y su dependecia en Google, cobrar un arancel seria inapropiado.  Sin embargo  Freecycle puede prestarle su marca a otros proyectos con mucho éxito. Generalmente se puede elegir una maraca “industrial basica” para crear una imagen familiar con la que se puede contar para su producto. O puede elegir una marca d emodar y establecer propiedad como una marca de estatus. La otra opcion es hacer branding tradicional, que basa su ofrecimiento  en algun apecto de la cultura conicida.  Camuflar una idea radical de cambio dentro de un contexto conocido ayuda a acelerar la tasa de aceptación. Contar carbohidratos en vez de calorias lleva la idea de una dieta a mucho mas alla.  La dieta de las 100 millas en la cual solo come comida producida dentro de las 100 millas alrededor de su cas – puede crear el mismo tipo de comunidda o tribu que una dieta vegana o de bajos carbohidratos creando una eleccion de moda es una manera de un acercamiento “fashion” al branding.
Desafie el consumo excesivo
Una manera de derrumbar el mito del estatus ofrecido por el continuo upgrade es construir en la caracteristicas humanas de respetos por las cosas de calidad, con durabilidad y tradición. Reformar la percepción cultural es el ultimo desafio del marketing. Cambiar el estilo de vida de los consumidores para deshacernos de la crisis ambiental de la sociedad requiere una definición radical de los habitos diarios. Compartor parece contradictorio para una sociedad de propiedad privada, sin embargo es basico para la sociedad humana comunal. Crear un nuevo contexto en el cual ver la manera en que la sociedad consume es una tarea de los marketineros.

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© aarrieta for Ariel Arrieta [D-MTKG], 2009. | Permalink | 3 comments | Add to del.icio.us
Post tags: John Grant, Marketing green, Marketing Online, Web 2.0

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Catorce preguntas y respuestas sobre la gripe porcina

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© aarrieta for Ariel Arrieta [D-MTKG], 2009. | Permalink | 4 comments | Add to del.icio.us
Post tags: bird flu, Centro de Desarrollo Comunitario (CDC), gripe aviaria, gripe porcina, mpba.gov.ar, pandemia, Red Solidaria, swine flu, uba

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